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5 junio, 2023Estrategia y planificación de medios
Proyecto Itucafé (Univeridad de Antioquia)
Cliente:Universidad de Antioquia / Proyecto Itucafé Servicio
Estrategia y planificación de medios
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Reto
Itucafé, un proyecto clave de la Universidad de Antioquia, enfrentaba un desafío múltiple: posicionar a los caficultores del municipio de Ituango no solo como productores, sino como expertos y verdaderos protagonistas de la industria cafetera, dueños de su propio proceso de transformación. Se buscaba impulsar el interés por el café de origen, educar sobre sus cualidades únicas y, crucialmente, cambiar la narrativa sobre Ituango, mostrando la riqueza de su cultura y la resiliencia de su gente. Todo esto debía lograrse con un presupuesto limitado exclusivamente a canales digitales y superando la dificultad de encontrar una agencia que comprendiera y comunicara la auténtica esencia campesina del proyecto, respetando y destacando a sus protagonistas.
Solución
Dimelo Comunicaciones abordó el reto con una estrategia integral centrada en lo digital y el storytelling humano. Se definieron tres territorios de comunicación claros: 1. Caficultores (el corazón), 2. Pueblo de Ituango (el contexto cultural) y 3. Café (el producto excepcional). La ejecución se basó en:
- Protagonismo Caficultor: Se desarrollaron contenidos que contaban las historias reales y auténticas de los caficultores, posicionándolos como maestros en todo el proceso, desde la siembra hasta la taza.
- Campaña Digital Focalizada: Se implementó una campaña de alcance y frecuencia en redes sociales, diseñada para maximizar la visibilidad y la conexión emocional dentro de las restricciones presupuestarias.
- Comunicación con Propósito: Cada pieza de contenido buscaba no solo informar, sino educar, inspirar y generar orgullo tanto local como nacional e internacional.
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